یکی از چالش های اصلی گوگل علاوه بر داده کاوی، اعتبار اطلاعات می باشد. شما در هر جستجویی که می کنید، در نتایج به دست آمده به صورت مستقیم رابطه برقرار می کند و امکان دریافت اطلاعات در مورد منبع از طریق کادر “درباره این نتیجه” وجود دارد.

اطلاعاتی را در اختیارمان قرار می دهد که شامل یک سری توضیحات درباره ناشر از منابع قابل اعتماد مانند ویکی‌پدیا یا وب‌سایت ناشر می باشد. و همچنین اطلاعاتی در زمینه ایمن بودن اتصال به وب‌سایت را در اختیار ما قرار می دهد. همچنین می توانید دریابید که ناشر دررابطه با خود چه مطالبی درج کرده  و حتی مطالبی که دیگران درمورد ناشر و یا موضوعات دیگر درج کرده اند، بنگرید. و مطلع شوید.

MUM در اینجا مورد استفاده قرار می گیرد اما اینکه تا چه حد از MUM استفاده می شود کاملاً مشخص نیست. اما با این حال کاملا این اطمینان را می دهد که اعتبار و اعتماد نهاد یا منبع آن در رتبه بندی منحصر به فرد می باشد. در مقاله 14 روشی که Google ممکن است E-A-T را ارزیابی کند توضیح داده شده است.